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吸金百亿!春节最火“土特产”快把本地人逼疯了
作者:管理员    发布于:2024-02-15

  吸金百亿!春节最火“土特产”快把本地人逼疯了一到放假,古镇就像一个美丽的梦,萦绕在全国人民的心间。尤其是在春节,一家人没有去过古镇的旅游似乎都是不“完整”的。

  一面是古镇的年味浓度已达到100%,另一面则是古镇的相似程度也逐渐到达巅峰。

  中国古城与文化研究院院长林鹏曾经就回答过这个问题,“我国已开发或正在开发的古城镇共有2800多座,数量肯定是全球第一。”

  就拿去年春节来说,云南丽江这个古镇大户就曾创下一天涌进15万人,连续三天启动人流预警的记录。

  早在中国还没有古镇旅游这一概念的时候,周庄就最先提出了“保护古镇,开发新区,发展旅游,繁荣经济”的十六字方针。

  1989年,周庄售出第一张景点门票,从此每年旅游收入成倍增长,甚至一天能接待三万游客。

  2001年前,乌镇还只是个没有名气的破败小镇。结果耗时一年,斥资1.2亿打造出了“假”古镇,第一年游客数量便突破100万。

  随后,“古镇”成为了中国人旅游最招架不住的字眼——湖南的凤凰古城、重庆磁器口古镇、苏州同里古镇....都成为了早期网红。

  如遵义“小乌镇”尚嵇古镇,皖东“小乌镇”定远古城,福建“小乌镇”霍童古镇,上饶“小乌镇”李坑古村....

  虽然在长城脚下,却几乎处处都仿照江南水乡打造,贴上了明清时代式样的灰瓦砖墙,就像是从浙江空运“搬”过来的。

  景区开业第一年就迎来了百万人次的客流,年赚1.16亿元,经营情况远超预期。

  在客流量上,2017年,古北水镇的客流增速就从65.68%跌到了12.89%,2020年古北水镇,全年净利润亏损达1.71亿。

  随着慢慢被市场盯上的古镇越来越多,关于古镇改造的手笔是越花越大胆。一座座“假”古镇在各个城市拔地而起:

  古镇的口碑一瞬间一落千丈,成为了一场场地产资本游戏。而套路也越来越明显:

  商铺里民族服饰、手工银饰丝巾 ;小吃主要就是臭豆腐、烤鱿鱼、糖葫芦;纪念品是冰箱贴、花果茶和钥匙扣。

  古镇的夜生活,约等于酒吧二字。各类古镇的酒吧也有统一的装修标准,比如赵雷一炮而红后,《成都》变成了全体中国古镇的形象歌曲。

  有的古镇为了营造游客空间,让古镇原住居民全部搬离。丽江当地人在采访时曾说,“我们早就有准备,你不走,你就忍吧,你就煎熬吧!”

  多数古镇玩家的完美套路,是打造一个网红旅游地,搭起尽可能大的舞台,再由房地产唱压轴大戏。

  2018年,古北水镇的客流量虽然下降,但仍然有156%的净利润增长,主要就是来自房地产项目的结算。

  成都投资20亿的龙潭水乡古镇耗资20亿,花费4年时间打造而成,定位为“成都清明上河图”,相当于再造了一个周庄。

  成都属于四川,龙潭水乡却照搬了苏式园林的设计。12个街巷,又直接用《红楼梦》中的12钗命名,各种“混搭”。

  湖南常德的桃花源古镇,据说投资超过50亿,想根据《桃花源记》中所描述的样子,建造出一片“世外桃源”。

  实际上,游客大多并不排斥商业化,古镇被吐槽,并不等于古镇没有市场,看看今年春节的阵势就可想而知。

  江南古镇小桥流水中感受惬意和浪漫,或者在北方古镇里感受历史,都是让古镇这么多年口碑争议,但流量稳定的原因。

  比如河南洛邑古城在全国火爆出圈,就是抓住了汉服热度,通过汉服热全面打造古城的各种细节。

  抖音统计,洛邑古城全国最受欢迎汉服打卡地榜首,洛阳汉服成为全国最热话题之一,成功将汉服与洛阳城市品牌深度捆绑在了一起。

  河北正定古城,则又是另一套思路——设置五个不同的展区,把灯会搬上了城墙。

  8米高的“赵子龙”花灯,20多米长的龙凤巨型花灯,有创新,更跟燕赵大地的特色紧紧绑定在一起。

  扮演正定历史名人赵佗、范仲淹、赵子龙的NPC,翩翩起舞,迎接游客来古城游玩。

  一度导致正定城墙挤都挤不上去。本地人感到无奈:“今年我们本地居民也想去,还是先把预约名额让给外地游客吧。”

  这些成功案例给我们的启示是——吃喝玩乐的底层逻辑不变的情况下,古镇先找到自己的特色,再想方设法放大优势。

  要想借助旅游带来的泼天流量,不是“造网红”,也不是“复制”,而是特色需要被保护,文化更需要被尊重。

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